Offensive sur les alicaments en Irlande

En Irlande, la société Glanbia leader du marché des produits laitiers, lance, sous la marque « Yoplait Essence », une gamme de six références, six packs de sept doses individuelles, chacune d’entre elles ayant une promesse santé différente : « healthy digestion », « immunity boost », « lose weight » (enrichie en calcium), « lower blood pressure and cholesterol », « multivitamin boost » et « strong bones ». Trois nouvelles références sont prévues en 2007 et trois autres en 2008, notamment destinées aux seniors. Sur chaque pack, au-dessus de chacune des doses figurent les jours de la semaine. A noter : la double promesse de baisse du cholestérol et de la tension artérielle est une première en Europe. Il s’agit d’une combinaison de stérols végétaux et de minéraux commercialisés par la société finlandaise Multibene. Les six références sont lancées simultanément, l’industriel étant convaincu qu’elles auront leur place et auront plus d’impact. Le site ouvert à l’occasion du lancement (www.yoplaitessence.ie) est très pédagogique